oui, le film barbie a conquis le monde ces dernières semaines ! l’équipe cinco a déjà vu le film et a écrit une critique fantastique. vous pouvez la lire ici.
mercredi dernier, nous avons lancé les nouvelles arrivées d’été, dont un collier inspiré de barbie ! nous avons recyclé une ancienne chaîne cinco et un pendentif cinco discontinué pour créer le collier barbara — fortement inspiré de ce que porte barbie dans la dernière scène du film. nous aurons, bien sûr, un nombre limité de pièces car c’est tout ce qu’il nous reste en stock, mais nous espérons que vous apprécierez cette édition limitée autant que nous !
capture d’écran du film barbie 2023
la barbiemania est de retour et plus forte que jamais. avec le film très attendu de greta gerwig, mettant en vedette margot robbie et ryan gosling, la campagne marketing autour de barbie n’a fait que s’amplifier [et devenir plus rose]. le rose est une couleur joyeuse, vive et amusante, et les marques embarquent à fond. je veux dire, on sait tous que l’émotion vend — le bonheur vend, la tristesse vend, la surprise vend.
capture d’écran du film barbie 2023
avec plus de 100 collaborations de marques, le film barbie attire toute l’attention, s’associant à des marques aussi diverses qu’airbnb [la maison de rêve de barbie à malibu, réservée jusqu’en juillet 2025] ou ford [le ford bronco classique rose barbie]. il y a même une xbox barbie, un tapis barbie, des bougies barbie, de la verrerie et des brosses à dents électriques, des collections de vêtements, de chaussures, des bagages barbie, des sacs, des montres et même un burger barbie.
une large gamme de marques, du bas au haut de gamme, est concernée. barbie x moon oral care ; barbie x aldo ; barbie x crocs ; barbie x zara ; barbie x gap ; barbie x opi ; barbie x nyx ; barbie x béis ; barbie x fossil ; barbie x burger king ; barbie x tangle teezer… ce n’est pas une obsession de petite fille pour barbie. c’est la barbiemania adulte. acheter un t-shirt rose de marque signifie que vous êtes toujours fan de barbie, même si vous avez grandi et ne jouez plus aux poupées — et c’est tout à fait normal !
la maison de rêve de barbie à malibu sur airbnb
barbie x burger king
barbie x béis
cependant, le matérialisme et le consumérisme jouent un rôle important dans la promotion du film barbie… barbie est — et a toujours été — une fille matérialiste *jouant material girl de madonna en fond sonore*. la relation de la poupée avec le consumérisme, qui est apparue sur le marché en 1959, n’est pas une coïncidence, mais plutôt un reflet du contexte social dans lequel mattel l’a présentée. la poupée barbie est au cœur de la croissance du consumérisme de masse américain d’après-guerre, et des femmes passant du travail à la maison après la guerre.
donc… il y a sans aucun doute des leçons importantes à tirer du succès du film barbie. à l’ère de la transformation digitale rapide, les marques se retrouvent en concurrence intense pour l’attention des consommateurs — on ne le nie pas. le lancement du film barbie est un exemple remarquable. cependant, la quantité de produits dérivés autour du film pourrait devenir excessive et même dangereuse, oserais-je dire, pour les marques.
à long terme, je crois que les campagnes barbie créeront des gagnants et des perdants, selon la proximité d’un produit avec la marque… la co-promotion peut être une stratégie à haut risque car la réputation de chaque marque dépend de celle de l’autre.
il est difficile de surestimer l’influence de barbie sur les marques [et sur nous !], mais il doit toujours y avoir un équilibre lors de la création de campagnes publicitaires ou de l’achat de produits associés. les marques doivent se concentrer sur l’offre de quelque chose de plus qu’un simple logo barbie sur des bob, des pulls ou des bougies. en tant que marque, il est important de proposer quelque chose de différent et unique et de créer des produits qui dureront dans le temps. en tant que client, c’est notre devoir d’être un consommateur responsable et de prendre conscience de la manière dont nos habitudes d’achat affectent le monde qui nous entoure. pour l’instant, le monde du commerce de détail est envahi par ce rose iconique — et nous adorons ça — mais combien de temps ce « tsunami rose » va-t-il durer ?
parlant au nom de l’équipe cinco, nous savons que les bijoux en forme de cœur font une déclaration et seront toujours populaires dans l’industrie de la mode, par exemple. barbie en est la preuve… barbie existe depuis près de 60 ans et continue de nous toucher avec son collier en forme de cœur et ses boucles d’oreilles en forme de cœur. à titre d’exemple, regardez nos boucles d’oreilles rosie, créées en 2019 et toujours très présentes aujourd’hui. si vous ne l’avez pas remarqué, une paire similaire apparaît dans le film barbie, qui a battu des records en tant que plus grande ouverture de 2023 et la plus grande pour un film réalisé par une femme dans l’histoire ! allez les voir.
boucles d’oreilles rosie
capture d’écran de l’interview de sasha sur le film barbie 2023
sofia torres est la designer média digitale chez CINCO. née en 97, elle croit que sa forte passion pour ce qu’elle fait lui permet de créer un travail significatif. son parcours éducatif inclut un master en design multimédia à l’université de coimbra. depuis le premier jour, elle adore travailler chez CINCO.
