d’accord, d’accord, je l’admets. J’ai une addiction. Mais après avoir lu l’article de chloe mac donnell sur la façon dont les sacs en papier des marques de luxe sont devenus l’objet le plus convoité de la mode, je réalise que je ne suis pas seule. Je ne ferais jamais – on dit qu’il ne faut jamais dire jamais, mais dans ce cas précis, jamais veut vraiment dire JAMAIS – enchérir en ligne pour un sac en papier Chanel juste pour posséder un sac en papier Chanel, mais est-ce que je garde une réserve de boîtes et de sacs de mes achats de luxe ? Oui, je le fais.
Quand la mode est devenue un intérêt pour moi, mon attention se portait sur ce qui se passait sur le podium. Je connaissais tous les mannequins par leur nom, je pouvais – et je peux encore aujourd’hui – nommer une collection par sa saison et je passais des heures à lire toutes les critiques écrites par des experts comme Tim Blanks ou Nicole Phelps sur l’ancien site style.com. Mais en vieillissant, mon intérêt s’est tourné non seulement vers le côté business de la mode, mais aussi vers le comportement des consommateurs. C’est peut-être pour cela que cette obsession pour les sacs shopping de créateurs me semble si intrigante.
Il y a quelques semaines, lors du défilé Balenciaga pré-automne 2024 à Los Angeles, tous les regards étaient tournés vers Kim Kardashian et son sac de prédilection : un sac en papier marron issu d’une collaboration entre Balenciaga et Erewhon, une épicerie culte avec plusieurs adresses à Los Angeles. D’ailleurs, la collection capsule comprend aussi des sweatshirts, des casquettes de baseball et un tablier extrêmement cher. Mais en remontant dans le temps, vous souvenez-vous de cette période où nous étions tous fascinés par un sac en plastique Céline de la collection printemps 2018 ? Ce sac, qui était en fait un sac transparent en PVC avec le logo Céline, se vendait à un prix impressionnant de 590 $.
Mac Donnell évoque plusieurs raisons pour lesquelles les consommateurs se ruent en ligne pour mettre la main sur un sac en papier d’une marque renommée. Certains le font pour simuler un style de vie sur les réseaux sociaux ou même dans leur propre vie, d’autres pour donner un peu de crédibilité à leurs achats d’occasion, comme si quelque chose manquait à l’expérience d’achat elle-même. De mon point de vue, même si je ne me vois pas vendre des sacs et emballages dans un avenir proche, j’aime garder les miens pour plusieurs raisons : ils ajoutent de la valeur aux articles que je mets en vente sur le marché de la revente – la même logique s’applique aux housses de protection – parfois je les garde pour le rangement, mais surtout parce qu’un achat de luxe doit toujours rester spécial. Et oui, un emballage beau et soigné fait partie de l’identité et du charme d’une marque.
Quand j’avais une vingtaine d’années, j’ai suivi un court cursus en gestion de marques de luxe et design produit à la LCF, et le professeur, quelqu’un avec un curriculum impressionnant, a demandé à la classe pourquoi quelqu’un serait prêt à dépenser une grosse somme d’argent pour un article de créateur. Était-ce uniquement pour la qualité de l’objet ? Le savoir-faire ? L’histoire de la marque ? Était-ce purement aspirational ou motivé par l’émotion ? Ce sont des questions sérieuses qui méritent d’être posées, surtout en ce qui concerne ce besoin de validation et de statut, mais d’un point de vue business, les marques vendent plus que des produits ou des services. Elles évoquent des souvenirs, des émotions et des comportements irrationnels.
Et puisque nous parlons de sacs shopping, avez-vous vu le nouvel emballage argenté de CINCO ? Je suis littéralement obsédée.
cátia santos reis "le monde est à toi mais la Grèce est à moi” pourrait être sa devise, car cátia santos reis n’a pas encore trouvé une île grecque dont elle ne soit pas tombée amoureuse. En attendant, elle continue de parcourir le monde. Pour l’éditorial CINCO, cette trentenaire partagera ses activités, visites et plats préférés dans chaque destination.Nous évaluons de manière indépendante tous les produits et services recommandés. Si vous cliquez sur les liens que nous fournissons, nous pouvons recevoir une compensation.
