il y a quelques semaines, le détaillant espagnol de la grande rue, Mango, a dévoilé sa dernière collaboration avec la créatrice Victoria Beckham. la collection est purement « chic » : beaucoup de tailleur, des robes en biais et quelques pièces en maille qui peuvent facilement passer de la vie citadine à une escapade à la plage. mais à part une capture d’écran d’une jupe en maille qu’une amie m’a envoyée par texto, je n’en ai pas beaucoup entendu parler. et ce n’est pas comme si j’avais vécu dans une grotte, mais que pensons-nous de ces collaborations entre fast fashion et créateurs de luxe ? sont-elles encore pertinentes ? ou ont-elles atteint leur apogée ?
quand il s’agit de collaborations entre fast fashion et marques de luxe, aucune autre marque ne fait ça comme H&M. la maison suédoise a collaboré avec tous les grands noms : feu Karl Lagerfeld, Lanvin, Jimmy Choo, Maison Martin Margiela, Alexander Wang, Kenzo, Mugler, Balmain pour n’en citer que quelques-uns. les gens faisaient littéralement la queue pendant des heures dans l’espoir de mettre la main sur un ou plusieurs articles de ces collections. j’étais cette personne. heureusement, à l’époque, j’étais blogueuse mode et bénéficiais d’un accès anticipé et d’invitations à tous les événements presse. mais malgré tout, c’était un vrai combat. avec le temps, j’ai fini par me débarrasser de tous les articles que je possédais autrefois. certains avaient encore leurs étiquettes, d’autres je les ai portés une fois ou jamais.
en théorie, ces collaborations sont avantageuses pour toutes les parties impliquées : les détaillants fast fashion conservent leur pertinence, les marques de luxe gagnent en visibilité auprès de clients aspirants, et les clients obtiennent des articles de créateurs à une fraction du prix. c’est la démocratisation de la mode. mais dans la réalité, qui a le temps et l’énergie de faire la queue devant un magasin pendant des heures ou même de camper toute la nuit ? certainement pas moi. de plus, au moment où ces collections arrivent en magasin, nous les avons déjà vues d’innombrables fois sur tous les influenceurs mode majeurs des réseaux sociaux.
et les collaborations peuvent aller au-delà de la logique retail-luxe. ces dernières années, nous avons vu deux acteurs majeurs du luxe, Gucci et Balenciaga, unir leurs forces sur ce qui semblait à la fois cool et étrange. un sac « hourglass » Balenciaga avec le logo GG emblématique de Gucci ? et Balenciaga n’est pas étrangère aux collaborations « étranges ». ils se sont déjà associés à la société de messagerie DHL et l’an dernier avec la chaîne de supermarchés de luxe basée à LA, Erewhon. la vérité, c’est que la collaboration entre marques existe depuis toujours, et elle ne semble pas prête de disparaître. mais autant nous aimions ces collections autrefois, les temps ont changé. avec la durabilité jouant un rôle si important dans chaque discussion sur la mode, avons-nous vraiment besoin de plus de vêtements dans ce flux déjà abondant de collections ?
cátia santos reis "le monde est à toi mais la Grèce est à moi” pourrait être sa devise car cátia santos reis n’a pas encore trouvé d’île grecque dont elle ne soit pas tombée amoureuse. en attendant, elle continue de parcourir le monde. pour l’éditorial CINCO, la trentenaire partagera ses activités, visites et plats préférés dans chaque destination.
