Je me souviens encore du premier Black Friday de CINCO. Un ami m’a envoyé un message pour me demander quel était notre code Black Friday. Je n’y avais jamais pensé. C’était presque étrange. La même année, Inditex a supposé qu’il allait faire une vente Black Friday et donc le phénomène américain s’est répandu dans toute l’Europe et je me suis dit « pourquoi pas ? ».
En fait, pour ceux qui s’intéressent à la stratégie, c’est souvent notre stratégie. « pourquoi pas ? ». En même temps, nous avions un événement à Lisbonne. Peut-être qu’un jour je raconterai à un large public que nous sommes allés à cet événement sans rien à vendre, mais la vérité est que nous avions très peu d’unités à vendre parce que le soir à l’hôtel, nous devions récupérer tout le stock que nous avions déjà vendu (nous l’avions tout avec nous et c’est à quel point notre stock était bas). L’année suivante, nous pensions être mieux préparés, mais ce ne fut pas le cas. Et la vérité, c’est que nous espérons ne jamais être prêts. C’est un bon signe !
Alors oui, ce sont aussi des jours émotionnels pour nous, nous vivons ces jours plusieurs jours à l’avance avec beaucoup d’anxiété et la certitude qu’il n’y aura pas d’horaires fixes ces jours-là et beaucoup de popcorn qui vole dans le bureau.
Alors passons aux choses sérieuses : comment profiter de notre Black Friday ? Nous l’avons déjà dit, et indépendamment de toutes nos stratégies marketing, au final nous sommes une entreprise et l’un de nos objectifs est clair : les ventes ! Nous ne le cachons pas. Nous travaillons pour avoir un projet financièrement durable avec des femmes formidables qui travaillent avec nous (oui, nous pratiquons une discrimination positive).
Mais nous pensons que vous devriez aussi envisager vos choix de mode de cette façon. Vous devriez faire des choix raisonnés, même pendant ces jours où les réductions sont très tentantes. Nous savons comment nous fonctionnons quand il s’agit d’acheter, alors nous allons vous laisser quelques réflexions pour vous aider à faire des choix plus conscients.
Pourquoi acheter pendant le Black Friday ? Juste parce que c’est à -30 % ? Honnêtement, NE LE FAITES PAS. Nos produits ont un coût significatif et impliquent la consommation de ressources de la planète Terre. L’argent est un métal précieux qui a mis des millions d’années à se former. Le dépenser sur un coup de tête est un acte inconscient et nous devrions nous en éloigner.
figure : collier Grace ; boucles d’oreilles Magda ; créoles Tina ; boucles d’oreilles Pam ; boucles d’oreilles Filomena ; boucles d’oreilles Blake ; boucles d’oreilles Lara
Est-ce une bonne occasion de compléter votre liste de souhaits ? C’est une très bonne raison, et pour nous c’est la raison pour laquelle nous faisons un Black Friday, qui n’est pas une vente d’opportunité, mais un jour où nous vendons nos meilleures ventes et réapprovisionnons notre stock ! Ce que nous voulons faire, c’est donner à nos clients les plus fidèles la chance de construire une collection à des prix avantageux. Nous avons eu de très bonnes nouvelles cette année et je pense que ça va devenir une habitude.
figure : boucles d’oreilles Fiona ; boucles d’oreilles Tina ; bracelet Gala ; mini boucles d’oreilles Bia ; collier Ginger
Découvrir la marque ? Ceux qui ne connaissent pas la marque ont l’occasion de se rapprocher avec un investissement moindre. Mais l’affection que vous recevrez de notre part sera la même qu’à l’habitude. Et n’oubliez pas que nous offrons 3 ans de garantie à nos clients. Nous avons définitivement des pièces parfaites pour ceux qui commencent une collection.
Quelle que soit votre intention pour ce Black Friday ou un autre, une chose est sûre : achetez quelque chose qui vous plaît et pensez au coût de cette pièce sur le long terme. Pensez aussi à si vous vous imaginez encore la porter dans 10 ans. Nous aimons penser que nous dessinons des pièces intemporelles, mais il est important que chacun puisse aussi se voir les porter.
li furtado est la fondatrice et directrice créative de CINCO. Née en 82 en Alentejo, Portugal, elle est diplômée en géographie de l’université de Coimbra. Après avoir travaillé 10 ans comme consultante, elle a quitté son emploi pour suivre son rêve et son amour pour la mode. Avec un esprit créatif et infatigable, elle est animée par de nouvelles idées et son objectif est d’avoir toujours le temps de profiter de la vie avec sa famille.
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